2020歐洲杯，以新社交對話新球迷，構建新話題

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延期一年舉辦的2020歐洲杯即將到來,這一年的時間世界發生了驚天動地的變化。與消費者球迷溝通漸漸地從線下來到了線上,而線上以短視頻和直播充斥著如今的社交方式。大品牌也將采取這樣的方式在歐洲杯期間與球迷建立起深度的關聯。

歐洲杯簽約tiktok,入駐抖音,肯定短視頻帶來的營銷效果

近日,2020歐洲杯官方宣布入駐中國的抖音,加上年初歐洲杯與TikTok正式成合作伙伴,tiktok與抖音都屬于中國短視頻企業字節跳動旗下產品,一個面對著國外的短視頻受眾另一個則是中國廣為流行的短視頻平臺。種種大動作表明,歐洲杯看準了短視頻這一社交的新方式,不再拘泥與電視、網絡直播這一單一的轉播方式。

TikTok和抖音也將圍繞2020歐洲杯開設官方賬號,在比賽期間發布獨家賽事內容,為世界球迷提供全新短視頻體驗。根據協議,TikTok和抖音的品牌將在歐洲杯直播期間進行現場露出。

體育賽事短視頻流量增長迅猛,助力歐洲杯廣泛傳播

早在短視頻興起之時,許多的行業人士就表示,過去,傳統體育因為媒介方式的局限,往往是作為體育賽事在單向傳播,而短視頻由于具備真實、互動的交互方式,以及輕質化的特點,能夠讓體育內容更加貼近人們的生活,從而更有利于體育賽事的傳播。

此次歐洲杯大賽和大體育IP,將會是體育類內容在短視頻上突破的一個契機?？深A見的是,未來將更多的大賽引入到短視頻上進行傳播,將成為體育賽事擴散的常規方式之一。這也為球迷網絡提供了一種體育社交的新方式,當然獨家優質的內容是視頻能夠擴散的立身之本,相信此次2020歐洲杯與短視頻平臺建立起的深度合作,短視頻與足球的聯動,將呈現出全新的樣貌。

國內歐洲杯營銷,新社交方式將成為傳播的主流

很顯然,隨著網絡渠道的進一步普及,傳統的圖文形式已經很難滿足需求。因此作為國內的體育綜合企業樂動體育將在2020歐洲杯營銷中運用到新的社交方式。其實短視頻營銷的社交方式對于樂動體育來說不算新,旗下的樂動體育商城短視頻直播電商模式越來越多地得到大眾認可。

短視頻營銷之所以能引人注目,最關鍵的還是內容。樂動體育作為體育內容專家,在贊助國際米蘭已經取得了很好的效果,在國際米蘭奪冠后,樂動體育與國際米蘭共同登上了中國體育話題中心,此次歐洲杯營銷,樂動體育將運用其擅長的短視頻直播模式,來以專業解說取得中國球迷們的關注。